Allianzen in der Markenfhrung: Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien

Description: Allianzen in der Markenfhrung by Andreas Spengel, Prof. Dr. Heymo Böhler Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen. FORMAT Paperback LANGUAGE German CONDITION Brand New Publisher Description Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phanotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen. Notes Das Markenmanagement steht vor der Herausforderung, nicht nur die Markenkerne zur bewahren, sondern die eigenen Marken auch kontinuierlich weiterzuentwickeln. Als Instrument der gezielten Weiterentwicklung des eigenen Markenportfolios haben Markenallianzen in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen.Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen. Die analytische Trennung der Erscheinungsformen bietet die Basis fÜr das Verständnis von Markenallianzen und fÜr einen umfassenden Managementansatz, der sich ganzheitlich mit der Entwicklung und Steuerung von Markenallianzen auseinandersetzt. Neben der systematischen Aufbereitung des Themenfeldes bietet die Arbeit wertvolle Hinweise, wie die eigenen Marken im Rahmen von Markenallianzen weiterentwickelt werden können. Back Cover Das Markenmanagement steht vor der Herausforderung, nicht nur die Markenkerne zur bewahren, sondern die eigenen Marken auch kontinuierlich weiterzuentwickeln. Als Instrument der gezielten Weiterentwicklung des eigenen Markenportfolios haben Markenallianzen in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Ph Author Biography Dr. Andreas Spengel promovierte bei Prof. Dr. Heymo Böhler am Lehrstuhl fÜr Marketing der Universität Bayreuth und ist bei der Strategieberatung Mercer Management Consulting in MÜnchen als Unternehmensberater tätig. Table of Contents 1. EinfÜhrung.- 1.1 Kontext in der MarkenfÜhrung.- 1.2 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2. Bezugsrahmen der MarkenfÜhrung.- 2.1 Grundlagen der MarkenfÜhrung.- 2.2 Die MarkenfÜhrung im Rahmen der UnternehmensfÜhrung.- 2.3 Markenallianzen als strategische Option in der MarkenfÜhrung.- 2.4 Zwischenfazit.- 3. Allianzen in der MarkenfÜhrung.- 3.1 Systematisierende VorÜberlegungen.- 3.2 Composite Branding.- 3.3 Metamarken.- 3.4 Ingredient Branding.- 3.5 Zusammenfassende Bewertung von Markenallianzen.- 4. Planungsansatz kooperativer Markenstrategien.- 4.1 Phasenorientiertes Management von Markenallianzen.- 4.2 Markenstrategische Standortanalyse.- 4.3 Projektinitiierung — Partnersuche, -bewertung und -auswahl.- 4.4 Projektkonkretisierung — Kooperationsvereinbarung und Eckpunkte der Umsetzung.- 4.5 Strategische Kontrolle.- 4.6 Zusammenfassung.- 5. Zusammenfassung und Ausblick.- 5.1 Zusammenfassung.- 5.2 Ausblick. Long Description Geleitwort Die hohe Kaufverhaltensrelevanz von Marken sowie deren Bedeutung fur Unternehrnen ver Description for Sales People Das Markenmanagement steht vor der Herausforderung, nicht nur die Markenkerne zur bewahren, sondern die eigenen Marken auch kontinuierlich weiterzuentwickeln. Als Instrument der gezielten Weiterentwicklung des eigenen Markenportfolios haben Markenallianzen in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Ph Details ISBN3835000896 Author Prof. Dr. Heymo Böhler Language German ISBN-10 3835000896 ISBN-13 9783835000896 Media Book Format Paperback Subtitle Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien Short Title GER-ALLIANZEN IN DER MARKENFUH DEWEY 650 Year 2005 Publication Date 2005-09-27 Pages 307 Imprint Deutscher Universitats-Verlag Place of Publication Wiesbaden Country of Publication Germany DOI 10.1007/978-3-322-82115-7 Translated from German Illustrations 2 Illustrations, black and white; XVIII, 307 S. 2 Abb. Publisher Deutscher Universitats-Verlag Edition Description 2005 ed. Edition 2005th Audience Professional & Vocational We've got this At The Nile, if you're looking for it, we've got it. With fast shipping, low prices, friendly service and well over a million items - you're bound to find what you want, at a price you'll love! TheNile_Item_ID:96318468;

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